Eine 360°-Kampagne zum Relaunch für die Cosmetic Brand MANHATTAN

Looks, die im freien, metro­po­litan Lifestyle der Straßen Manhattans geboren werden, sind seit jeher Impuls­geber für einen authen­ti­schen und indivi­du­ellen Urban Look. Diese Tatsache sollte in dem Marken-Relaunch zur inter­na­tio­nalen Key Message werden. Als eine der meist­ver­kauften Kosme­tik­marken Deutsch­lands wollte MANHATTAN ihr Brand Charisma damit einer zeitge­mäßen urbanen Natür­lichkeit anpassen, trend­be­wusst, ästhe­tisch und weg von der oberfläch­lichen glossy Perfektion.

Fünf starke, indivi­duelle und authen­tische Charaktere aus Social Media, Mode und Musik als Testi­mo­nials, unter­stützt durch eine weitere, gecastete glaub­würdige Auswahl an Protago­nisten, führen die Kampagne in einem überge­ord­neten Kampa­gnenspot in Vignetten-Optik an. Daran anknüp­fende Below-the-Line-Spots setzen die Story in Machart und Optik fort und infor­mieren zusätzlich über spezi­fische Produkte um sie via Social Media mit Influencer State­ments und exklu­sivem, authen­ti­schem Content zu pushen.