PR Coup & Brand Positioning für STEIFF

STEIFF – ein deutsches Tradi­ti­ons­un­ter­nehmen wollte sich als Brand neu positio­nieren und neue Zielgruppen aktivieren. Es wurde ein Weg gesucht, sich kreativ abzuheben und die quali­tativ hochwer­tigen Produkte neu zu inszenieren.

Der deutsche Modeschöpfer Karl Lagerfeld als limitierte Teddybär Sonder­edition – diese Idee gilt als kreativer Meilen­stein in der 130-jährigen Geschichte von STEIFF. Für den flauschigen Doppel­gänger wurden alle Details so nah wie möglich am Original umgesetzt, in Handarbeit natürlich. Dazu insze­nierten wir einen PR-Stunt der Super­lative: Klassische Public Relations-Maßnahmen verknüpft mit einem Launch Event im Pariser Szene Concept Store Colette, einem Micro-Online Store, POS Ausstattung und dem Packaging des über 1.000 € teuren, streng limitierten Steiff-Bären. Die weltweiten Veröf­fent­li­chungen in Print, TV und online führten zum Ritter­schlag der Blogger­szene: Kanye West schrieb über die Aktion. A dream come true!

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