Konzeption einer globalen Employer Branding Kampagne

Wie erreicht man Talente auf der ganzen Welt? Diese Frage haben wir uns bei der Konzeption der Global Employer Branding Kampagne für Mercedes-Benz gestellt. Unser Ziel war es, Menschen zu erreichen, die durch­starten wollen. Bei unter­schied­lichen Märkten, Zielgruppen und Anfor­de­rungen lag die Heraus­for­derung in der Findung einer starken Message, die relevant bleibt.

“Becoming“ wurde zum roten Faden der Kampagne, mit der wir auf eine mensch­liche und emotionale Positio­nierung setzen. Basierend auf der Unter­neh­mens­stra­tegie wurde eine EVP (Employer Value Propo­sition) abgeleitet, um jetzige und künftige Mitar­bei­tende anzusprechen und den Pionier­geist zu beschreiben, der sie alle mitein­ander verbindet.

Das für die Kampagne entwi­ckelte Program­matic Statement dient als Basis für den Main-Claim „Becoming…One of Us“ und das dazuge­hörige Storytelling: „Life is always about becoming…“. Man schreibt seine eigene Geschichte, entdeckt das Unent­deckte. Und aus einem Beruf wird ein Raum zur Selbst­ver­wirk­li­chung. Wie diese Selbst­ver­wirk­li­chung aussieht? Indivi­duell anders. Von Studie­renden über Direkt­ein­stei­gende bis zu Führungs­po­si­tionen, jeder definiert sein eigenes „Becoming“. Um diese Vielfalt zu spiegeln, haben wir eine Mechanik mit indivi­du­ellen Claims und dazuge­hö­rigen Key Visuals erarbeitet, die auf unter­schied­liche Zielgruppen und Arbeits­be­reiche abzielt. Ob Creator, Maker oder Top Seller, sie alle werden ein Teamplayer.

Das Kampa­gnen­ma­terial wird auch inter­na­tional zur Verfügung gestellt und deckt alle Unter­neh­mens­be­reiche ab. Das umfang­reiche Toolset für Print, Online und Social Media sorgt neben Imagefilm und Key Visuals für beides: Varianz und Einheit­lichkeit, um in den kommenden Jahren ein konsis­tentes Employer Branding zu ermög­lichen. Mit der Klammer von „Becoming…“ wird gezeigt, wie indivi­duelle Träume mit dem richtigen Arbeit­geber gelebt werden. 

Von Konzeption und Kreation bis zu kanal­spe­zi­fi­schen Anfor­de­rungen haben wir die gesamte Kampagne ganzheitlich gestaltet, koordi­niert und betreut. 

Creative Direction: Wolfgang Benz, Simone Breckner
Art Direction: Isabella Witzany-Wokalek
Junior Art Direction: Paula Detlaf
Project Management: Daniela Weber
Concept: Simone Breckner, Daniela Weber, Sarina Wiegel
Text: Teja Fischer
Support: Nico Altunelli, Elena Castelli
Photo & Regie Video: Camilla Armbrust
DOP: Joachim Zunke
Production: Saltwater Films