Eine Awareness-Kampagne, die Leben retten soll

Gegen Stigma­ti­sierung und für mehr Dialog: Produzent Jacob-Lucas Burck­hardt und Regisseur Leve Kühl setzen sich in ihrem berüh­renden 3‑minütigen Film mit dem Thema Drug Checking ausein­ander. Persönlich von einem tragi­schen Verlust betroffen, möchten sie die profes­sio­nelle Substanz­analyse samt persön­licher Beratung in den Fokus rücken, um poten­ziell Leben zu retten. Bisher erfährt das Thema Drug Checking in Deutschland jedoch wenig Beachtung. Unsere Aufgabe? Einen Kampa­gnen­ansatz rund um den Film zu entwi­ckeln, der dem Thema noch mehr Sicht­barkeit verleiht.

Wir haben einen ganzheit­lichen Ansatz entwi­ckelt, der zum Diskurs einlädt und die gesell­schaft­liche Ausein­an­der­setzung mit Drogen­konsum und Drug Checking fordert. Der Kampagnen-Titel “Highlife” öffnet hierbei stilis­tisch mehrere Ebenen. Er bezieht sich nicht nur auf die Höhen und Tiefen des Lebens, sondern findet auch thema­ti­schen Bezug zu Drug Checking.

Um maximalen Impact zu erzielen, wurde die Kampagne “Social First” gedacht. Die Inhalte werden auf einem eigenen Instagram-Kanal @saferhighs sowie auf der neu entwi­ckelten Website saferhighs.org präsen­tiert. Die Content-Strategie umfasst sowohl die emotionale Storyline des Films als auch infor­mative Fakten zu Drug Checking. Zusätzlich wurden Plakate und Sticker an Orten platziert, an denen der Konsum häufig statt­findet: in Clubs.

Project Management: Ines Harer
Art Direction: Isabella Witzany-Wokalek, Andreas Drosdz
Strategy & Concept: Jessica Schweinoch, Dennie Max Pfau
Social: Hanna Weil, Amelie Bußmann
Digital: Dominik Wieland, Kai Wieland, Paul Krauss

Film produced by Upperfast & Bonaparte Leve Kühl, Jacob-Lucas Burck­hardt
Photo­graphy: Andre Josselin
Partner: KnowDrugs / Philipp Kreicarek