Kommu­ni­kation auf der Ideallinie

From Driver to Racer. Seit fast 50 Jahren macht die Porsche Track Experience aus PS-Fans echte Sport­wa­gen­pi­loten. Eine Instanz, die sich stetig weiter­ent­wi­ckelt. Mit einem aktua­li­sierten Event­port­folio und neuen Format­stufen soll das Fahrtraining im Porsche jetzt noch besser werden. Die Heraus­for­derung für uns: Wie kommu­ni­zieren wir das neue Erleb­nis­an­gebot einfach, aber emotional und zahlen damit auf den Marken­purpose „Driven by Dreams“ ein?

Neue Fähig­keiten erlernen. Das Maximum heraus­holen. Und Träume verwirk­lichen: Jede Person kommt mit eigenen Zielen an die Rennstrecke – doch im Kern eint alle das Streben nach persön­licher und fahre­ri­scher Weiter­ent­wicklung. Mit „Here for More” haben wir eine kommu­ni­kative Klammer konzi­piert, die eine emotionale Verbindung zwischen dem Leistungs­ver­sprechen der Marke und dem Anspruch der Teilneh­menden schafft. Stufe für Stufe über sich hinaus­wachsen: Vom ersten Mal Sport­wagen fahren bis hin zum Einstieg in den Rennsport. Eine Entwicklung, die weltweit nur die Porsche Track Experience ermöglicht.

Weg von der Komple­xität. Hin zu einem einfachen Zugang auf Basis des persön­lichen Fahrkönnens. Die vier aufein­ander aufbau­enden Stufen werden mit einer simplen Schalt­me­chanik visualisiert. 

Konzept, Kreation, Produktion – das Gesamt­paket. Made by MDCT.

Project Management: Ines Harer, Regina Leven­hagen
Strategy & Concept: Dennie Pfau
Art Direction: Andreas Drosdz
Text: Ian Scott Patterson, Patrick Michel, Dennie Pfau
Video­pro­duction: 888productions/Studio Kuro
Photo­graphy: Andreas Drosdz
Tour Operator: Manthey Racing GmbH